• 付一夫£º欧阳娜娜带红的Vlog£¬会是下一个视频风口吗£¿
    2019-04-13 03:04:34¡¡ 来源£ºNET1620

    中新经纬客户端4月12日电 题£º¡¶付一夫£º欧阳娜娜带红的Vlog£¬会是下一个视频风口吗£¿¡·

    作者 付一夫(苏宁金融研究院高级研究员)

    2018年9月£¬18岁的欧阳娜娜迈进了美国伯克利音乐学院的大门£¬正式成为了王力宏的小师妹¡£

    喜?#31471;?#30340;网友们松了一口气£¬这个因大提琴年少成名的孩子£¬终于舍得放下让自己一再被群嘲的演艺事业£¬回归校园去寻求最初的梦想了¡£

    不过£¬即便重新做回学生£¬欧阳娜娜也没有从人们的视野中消失¡ª¡ª她将自己日常生活中的点点滴滴用镜头记录下来£¬并以Vlog的形式呈现于网络之上¡£

    想不到无心插柳£¬此举不仅帮助她收割了一大波粉丝£¬还让Vlog在华夏大地上迅速走红£¬俨然有成为下一个¡°风口¡±之势¡£

    一¡¢Vlog是啥£¿

    你可能会好奇£ºVlog是啥玩意£¿

    Vlog£¬英文Video-blog的缩写£¬直译过来就是¡°视频博客¡±¡£它于2012年在YouTube网站上兴起£¬其内容多为记录博主(即Vlogger)个人的真实生活状态£¬涵盖主题非常广泛£¬既可以是参加各种活动的记录£¬又可以是日常生活琐事的集合¡£

    那么£¬Vlog与传统意义上的短视频有何不同呢£¿

    根据国信证券的研究报告£¬主要差异有以下三点£º

    其一£¬相比于传统短视频£¬Vlog的拍摄门槛更高¡£

    传统短视频的发展已经较为成熟£¬各类视?#30340;?#26495;¡¢拍摄工具的出现£¬使得短视频的拍摄门槛被降到足够低£¬只需一部?#21482;?#21363;可解决所有问题¡£

    相比之下£¬Vlog呈现的内容与形式更为精致£¬这不仅需要制作者熟悉镜头语言¡¢配乐¡¢剪辑等多项技能£¬还对硬件设备有着较高的要求£¬直接例证便是当前主流的Vlog拍摄装置包括索尼A7 II¡¢GoPro级别的相机£¬并需要配备稳定器£¬旅途内容的拍摄还需要无人机等升级装备¡£

    其二£¬传统短视频更具普适性£¬而Vlog的格调更高¡£

    抖音¡¢快手等平台上的短视频£¬通常时长在一?#31181;?#20197;内£¬花样多¡¢节奏快£¬并带有较为明显的表演成分£¬格外注重主播颜值的突出与对观众眼球的吸引¡£

    相比之下£¬Vlog的节奏更平缓£¬剪辑更精致£¬且更加注重叙事性£¬视频长度在几?#31181;?#21040;十几?#31181;?#19981;等¡£真实性¡¢叙述者¡¢完整的故事性与鲜明的个人特色£¬是Vlog创作的共识之处¡£简言之£¬如果抖音¡¢快手记录的是有趣的生活£¬那么Vlog记录的就是平实的生活¡£

    其三£¬ Vlog用户更依赖Vlogger的个人魅力¡£

    在传统短视频行业中£¬内容是平台与用户之间的纽带£¬平台根据内容标签将视频推送给相应的受众群体£¬并通过?#27426;?#25512;出新的爆款视频来刺激用户£¬进而维持用户粘性¡£此时£¬用户与内容的关联度更高£¬与短视频主播之间的粘性则相对较弱¡£

    而Vlog是利用粉丝对Vlogger生活方式?#23068;?#21516;¡¢好奇或关注来保持用户留存£¬Vlogger与粉丝之间保持稳定的互动关系£¬此时Vlogger是平台与粉丝之间的纽带¡£

    二¡¢Vlog为什么会火£¿

    作为短视频赛道上的后起之秀£¬短短几个月时间£¬Vlog就被头部平台们推上了炙手可热的位置?#21512;?#26159;B站在首?#25104;?#21457;起了30天Vlog挑战£¬并在频道?#25104;?#32473;了Vlog一个和¡°广场¡±版块并立的单独分区£»随后是微博的¡°V影响力峰会¡±继续为之加码£¬宣布于2019年将在流量¡¢培训¡¢商业化等方面予以Vlog更大力度的倾斜¡£再加上自带流量的欧阳娜娜¡¢李易峰?#35753;?#26143;相继成为Vlogger£¬一时间£¬Vlog风头无两£¬大有跟抖音¡¢快手等平台争雄的气势¡£

    可是£¬?#28909;?#36861;根溯源£¬Vlog早在几年前就已经火遍海外£¬为什么直到2018年底£¬才在中国呈现出井喷发展态势呢£¿

    这固然?#23567;?#27431;阳娜娜¡±们的影响与推广£¬不过深究下去£¬原因绝不止这一个¡£

    我们知道£¬在Vlog刚刚问世的2012年前后£¬中国正?#20302;?#25991;内容大行其道的时期£¬彼时的微博如日中天£¬微信也在强势崛起£¬广大用户的注意力都集中在这样的平台上£¬视频直播形式的内容输出还不温不火¡£

    到了2016年£¬自诩¡°集美貌与才华于一身¡±的papi酱忽然在网络蹿红£¬这让人们第一次真正领略到短视频的魅力所在¡£

    至此£¬短视频行业正式踏上发展的快车道¡£凭借?#27431;?#23500;活泼的内容¡¢与生俱来的社交属性以及对用户碎片化时间的掌控£¬短视频迅速融入人们的生活之中£¬并?#19968;?#32047;了超过5亿人次的流量£¬活跃用户日均使用时长超过一小时¡£换句话说£¬短视频成为了相当一部分人群日常生活不可缺少的一部分¡£

    ?#27426;ø£?#22312;资本?#25918;õ¡?#24040;头扶持与竞争加剧等因素的影响下£¬短视频开始jinru野蛮增长期£¬各种?#22909;?#38382;题也逐渐暴露出来¡£

    比如£¬不少平台为了追求快速的产出而相互模仿£¬却在视?#30340;?#23481;的创新上愈渐乏力£¬从而导致整个行?#30340;?#23481;同质化现象严重¡£再如£¬一些平台为了博取流量与眼球£¬不惜推出一些低俗的内容£¬对整个社会的文化环境造成了破坏¡£

    如此一来£¬难免有用户开?#32423;?#21333;纯高效¡¢表演浮夸的短视频产生审美疲劳£¬而有内涵有深度的视?#30340;?#23481;也就显得更加稀缺与珍贵¡£

    后面的事情如你所知£¬Vlog这一国内尚属新物种的视频业态在国内得到迅速推广¡£Vlog比短视频拥有更强烈的个?#26494;?#24425;¡¢更充分的内容展示以及更优质的作品生产£¬这些差异化特点刚?#22969;?#34917;了短视频的短板¡£

    于是£¬很多用户在不改变使用视频平台现有习惯的前提下£¬很自然地完成了?#21861;?#35270;频向Vlog的转换£¬哪怕是多花一点时间在上面也心?#26159;éÔ浮?#20877;加上微博¡¢腾讯¡¢哔哩哔哩等头部视频平台的大力扶持£¬Vlog开始呈现井喷态势¡£

    所以£¬Vlog的崛起£¬在一定程度上能够?#20174;?#20986;用户心智与品位的进一步成熟£¬以及他们对于优质¡¢深度内容的?#26159;ó¡?/p>

    三¡¢Vlog会是下一个风口吗£¿

    也正因为如此£¬不少人将Vlog视为继短视频之后的下一个风口£¬不仅巨头?#36861;?#25250;?#26082;?#36947;£¬资本方也开?#21363;来?#27442;动¡£

    客观地说£¬真实感更强¡¢剪辑更用心¡¢素材更丰富¡¢制作更精良等优势£¬?#23068;?#20250;使得Vlog在某些方面胜过同质化严重¡¢表演成分更多与博人眼球的短视频¡£?#27426;ø£?#22312;我看来£¬Vlog的商业化前景可能并不像人们想象得那么美好¡£

    对于短视频来说£¬当下已经?#32428;?#20102;较为成熟的商业推广与变现模式£¬其内容也是可以由专业团队运作来实现量产的¡£但Vlog不同£¬想要制作出真实而自然的视?#30340;?#23481;£¬需要拍摄者提前准备四五个小时甚至更长时间的视频素?#27169;?#28982;后在后期配上音乐¡¢剪辑等多项技能£¬这就注定了Vlog的内容是不能够快速批量生产的£¬从而制约了其商业变现的效率¡£

    与此同时£¬从用户角度看£¬他们之所以愿意去关注Vlogger£¬是出于对其生活方式充满兴趣或是对这位博主本人的高度认可¡£

    而Vlog这种浓烈的个?#26494;?#24425;£¬决定了它是很难被批量复制¡¢跟风模仿的£¬即便模仿了拍摄形式£¬也很?#36805;纯ÌVlogger人格化的作品精髓¡£因此£¬?#28909;?#22312;其中融入商业元素£¬难免会对真实自然的内容造成伤害£¬而这种¡°铜臭味破坏气氛¡±的低俗化趋势£¬很可能会导致粉丝大面积流失¡£

    所以£¬Vlog的商业化还有很长的道路要走£¬不过这并不妨碍行业可期的发展前景¡£就目前来看£¬Vlog在中国还属于新生事物£¬其受众面积还远不及短视?#30340;前?#24191;泛¡£要想推动Vlog的普及与行业的进一步发展£¬还需要从以下两方面发力£º

    一是要降低Vlog拍摄门槛£¬加大产出¡£目前£¬Vlog的拍摄门槛过高£¬不仅需要专业的设备£¬还需要专业的制作团队£¬这就导致行业呈现出¡°头部红火£¬腰部乏力¡±的状况¡£若想推动Vlog的普及£¬需要从硬件设备¡¢剪辑软件¡¢推出视?#30340;?#26495;等方面降低拍摄门槛£¬同?#22791;?#20197;平台的强分发与强运营£¬激发普通人的拍摄动力¡£

    二是要想办法培养广大用户的拍摄习惯¡£

    不同于美国£¬中国文化特?#21183;?#21521;保守与内敛£¬?#35270;?#20154;主动将真实的生活在公开平台上分享表达¡£因此£¬Vlog若想快速发展£¬首先就需要广大用户养成拍摄习惯£¬而不是仅仅寄希望于几个明星Vlogger的影响力¡£如果Vlog能够触达到越来越多的普罗大众£¬让更多?#23068;?#21442;与其中£¬那么行业的前景会更加光明¡£(中新经纬APP)

    付一夫£º欧阳娜娜带红的Vlog£¬会是下一个视频风口吗£¿

    付一夫

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