• 三四线城市或成消费市场下一蓝海
    2019-04-13 04:05:10 来源NET1620

    摘要随着互联网的快速发展以及以电商为代表的互联网线上业务的带动三四线城市人群的消费意愿和消费潜力得到有效释放并有逆袭一二线城市消费能力之势当中小镇青年引发市场?#20013;?#20851;注

    小镇青年撑起地方消费

    本报记者 赵琳琳报道

    三四线城市或成消费市场下一蓝海

    不同年龄段的消费能力分析

    在网红的推动下春节期间?#36947;?#23376;成为了热门水果

    本以为一线城市的购买力是最强的但据天猫近来发布的数据显示三四线城市购买?#36947;?#23376;的消费者增幅远高于一线城市此外今年年货消费一线城市增速为51%而三四线城市增速均达到55%唯品会数据显示2018年口红首次jinru三至六线城市美妆品类销量Top10

    随着互联网的普及以及以电商为代表的互联网线上业务的带动三四线城市人群的消费意愿和消费潜力得到有效释放并有逆袭一二线城市消费能力之势当中小镇青年引发市场?#20013;?#20851;注

    小镇青年撑起地方消费

    市场对小镇青年的定义是年龄大致在18岁至35岁通常生活在相?#24895;?#35029;的三线城市高铁线路的开通使他们距离大都市仅两三个小时车程接受过大学以上教育在老家拥有一份得体的工作

    而外界对其的补充是家乡房价相对便宜没有住房贷款的沉重压力生活质量不错有一部10万元左右的轿车相比在一线城市打拼的朋友能够拥有更多闲暇时间淘宝微博朋友圈是必不可少的生活方式周边朋友同学出国的比例越来越高海淘出境游成为生活中重要的调?#37117;?/p>

    中研普华研究员张星在接受中国产经新闻记者采访时表示过去购置房产子女教育养老准备医疗花费等需求使三四线城市居民选择了最为保险的理财方式将大部分可支配收入转变为银行存款

    近几年来随着生活条件的转变相对于上一辈人从家庭视角出发的理财观念90后更多从自我视角出发懂得悦?#28023;?#25954;于花钱愿意买买买储蓄率开始下降同时三四线城市年轻人在没有房贷压力的情况下?#23548;?#21487;支配收入更多因此在消费能力上会超越一线城市里的部分人

    三四线城市或成消费市场下一蓝海

    中国?#26222;?#31185;学研究院应用经济学博士后盘和林也认为比起一二线城市的年轻人和白领阶层小镇青年们生活压力相对小一些这意味着他?#24378;?#33021;拥有更多的可自由支配财产和更高的消费能力

    此外在互联网经济的普及和带动下小镇青年的消费能力和品位不断提升获取消费新品的渠道更加广?#28023;?#36825;些因素都让三四线城市人群更加愿意消费也更加有能力消费从而有效释放了其消费潜力

    唯品会的报告认为一二线城市对于三四线城市的引领和辐射以及网络和电商的发达使得获取新鲜消费资讯和购买国内外大牌商品变?#20040;?#25163;可及小城消费趋势更?#36164;?#21040;一二线城市流?#26143;?#21183;影响

    电商巨头布局三四线市场

    麦肯锡预测未来十年中国城市家庭消费中产?#20934;?#21450;以上占比将大幅度提升预计2022年达到81%成为中国消费升级的最主要贡?#20303;?#20854;中三四线城市的中产?#20934;?#23558;成为未来占比增长最快的群体

    在一二线城市消费体量逐步饱和以及城镇化带来的市场红利推动下三四线城市正在成为消费市场的蓝海?#28304;ˣ?#30005;商巨头们也早有察觉纷纷布局

    2014年双十一之前阿里巴巴提出农村淘宝战?#35029;?#23459;布计划在三至五年内投资100亿元建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站希望以电商?#25945;?#20026;基础通过搭建县村两级服务网络实现网货下乡和农产?#26041;?#22478;的双向流通功能

    2016年?#22235;?#32593;络宣布县域O2O物流模式正式上线?#30528;?#32852;手统一威露士立?#20303;?#26580;诺金龙鱼等商家向农村消费者提供更环保更快速更便捷的物流服务随着试点的第一批商品在江苏省21个试点县完成100%次日签收农村消费者将和城市消费者一样享受次日达物流服务

    2015年初京东集团宣布在包括江苏省宿迁市湖?#40092;?#38271;沙县山东省平度市?#28909;?#22269;多个县市县级服务中心正式开业该中心将承担起配送客户体验乡村推广员培训宣传和产品实物展示等业务功能县级服务中心成为京东推进农村电商的重要策略

    另外苏宁?#24067;?#24555;助推地区县域农村经济的升级改造充分发挥苏宁自身线上线下双线融合优势开设苏宁易购直营店打破农村零售市场瓶颈截至2016年9月30日苏宁开设苏宁易购服务?#23616;?#33829;店1727家苏宁易购授权服务网点2170家

    摩根士丹利中国首席经济学家刑自强预计三四线城市居民消费将从2017年15万亿元人民币的水平增长到2030年的45万亿元人民币并成为今后十年消费市场的主力军长三角粤港澳大湾区长江中游成渝地区和京津冀等五个城市群的三四线卫星城市有望继续领跑消费市场

    三四线城市或成消费市场下一蓝海

    消费品类聚焦多个领域

    小镇青年崛起已是共识人数多有时间?#19968;?#38065;被认为是下一个赚钱的商机

    而在众多的消费品类中哪些是最为吸引他们呢

    新零售内?#26410;?#22987;人云阳子在接受中国产经新闻记者采访时表示在三四线城市家庭中食品和日用品的采购比例高达90%以上采购者往往更关注日用品类同时也着力提高生活?#20998;ʣ?#22914;刷牙要用电动牙刷米类更偏向于五谷杂粮在三四线城市消费虽然没有一线城市集中但随着电商海淘的普及年轻人的消费欲望也走上了轻奢其中?#39318;?#21644;手表是三至六线城市消费者所偏爱购买的奢侈品类另外三四线城市消费升级趋势最直接的表现是在耐用消费品上汽车消费就是其中最为典型的案例由于公?#27493;?#36890;不便以往被视作奢侈品的汽车已经在三四线城市快速普及配一辆私家车是绝大部分人的刚需消费

    此外记者观察到家电产品也是小镇青年偏于消费的类型在三四线市场消费者对于家电产品的购买更加务实多以先满足自身基本需求进行补充购买然后才是升级换代在三四级市场多数消费者习惯通过实体店来购买家电在娱乐方式上越来越多人愿意花钱在精神享受上旅游是 小镇青年们青睐的方式相关数据显示三四线城市市民出境游需求已超越一二线市民

    从众多统计数据来看更多的数据表明三四线消费逆袭赶超一线城市那在未来三四线城市是否能真正超越一线市场独占鳌头张星告诉记者目前来看三四线城市的消费能力很难在短时间内逆袭一二线城市首先三四线城市居民收入不及一二线城市其次各项设施较一二线城市而言尚不完善消费环境仍需改善

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